Группы продукции
Соковыжималки
  Автоматические соковыжималки для цитрусовых
  Универсальные соковыжималки для твердых фруктов и овощей
  Шнековые соковыжималки для ростков и стеблей
  Профессиональные соковыжималки холодного отжима
  Конусные соковыжималки для цитрусовых
  Промышленная соковыжималка для цитрусовых
  Торговые автоматы для продажи сока
  Аксессуары для торговых автоматов
  Аксессуары для соковыжималок
Блендеры и миксеры
  Блендеры профессиональные
  Профессиональные ручные блендеры-миксеры
  Аксессуары для блендеров
  Миксеры для молочных коктейлей
Фризеры и граниторы
  Фризеры для мягкого мороженого и замороженного йогурта
  Граниторы (слаш-машины)
Упаковка для напитков и продуктов
  Бутылки для сока и смузи
  Этикетки для бутылок
  Стаканы с купольной крышкой
  Креманки для замороженного йогурта
  Вакуумные упаковщики
  Аксессуары для вакуумных упаковщиков
Кофейное оборудование
  Классические кофемашины с полуавтоматическим проливом воды
  Кофемашины для фильтр-кофе (капельные кофеварки)
  Кофемолки профессиональные
  Инструмент бариста
  Аппараты для приготовления каши и растворимого кофе
  Аксессуары для кофейного оборудования
  Аппараты для горячего шоколада
  Электрокипятильники и подогреватели напитков
Холодильное оборудование
  Льдогенераторы
  Льдогенераторы для производства и фасовки льда
  Измельчители льда (мельницы для льда)
  Холодильные столы, витрины и холодильники
  Аппараты шоковой заморозки (бласт чиллеры)
  Сокоохладители
Тепловое оборудование
  Фритюрницы профессиональные
  Печи для картофеля
  Профессиональные термомиксеры
  Оборудование и аксессуары для высокой кухни
  Конвекционные печи (конвектоматы)
  Расстоечные шкафы
  Пароконвектоматы
  Профессиональные микроволновые печи
  Жарочные поверхности и грили
  Контактные грили (панини)
  Блинницы профессиональные
  Вафельницы и тарталетницы профессиональные
  Тостеры профессиональные
  Печи для пиццы
  Оборудование для хот-догов
  Аксессуары для теплового оборудования
  Sous-Vide оборудование
  Рисоварки
  Подогреватели (мармиты)
Технологическое оборудование
  Овощерезки
  Оборудование для картофеля (картофелечистки)
  Планетарные миксеры
  Универсальные кухонные машины
  Режущие диски, ножи, аксессуары
  Насадки для универсальных кухонных машин
  Терки для сыра
  Консервные ножи (консервооткрыватели)
  Профессиональные точилки для ножей
  Слайсеры для томатов
  Оборудование для нарезки пирогов, тортов, пиццы
  Гомогенизаторы
Моечное оборудование
  Стаканомоечные машины
  Профессиональные посудомоечные машины
  Купольные посудомоечные машины
  Аксессуары и дозаторы для посудомоечных машин
  Сушильно-полировочные машины
Барный и кухонный инвентарь
  Диспенсеры для стаканов
  Диспенсеры для крышек, соломинок, капхолдеров
  Диспенсеры для пакетированных порционных продуктов
  Дозаторы для соусов, горчицы, кетчупа, майонеза
  Бутылки для соусов, сиропов, горчицы, кетчупа, майонеза
  Емкости для фруктов, гарниров, лотки
  Инвентарь для работы со льдом
  Держатели для счетов
  Аксессуары для бара и кухни
  Диспенсеры для салфеток
  Диспенсеры для бумажных полотенец
  Диспенсеры для жидкого мыла и пены
  Диспенсеры для одноразовых перчаток
  Фасовочные совки
  Профессиональные разделочные доски
  Профессиональные ножи, мусаты, лопатки, ножницы
  Пинцеты кулинарные
  Штопоры профессиональные
  Термоконтейнеры и термобоксы
  Кондитерские мешки, насадки, инвентарь
  Маркировка пищевых продуктов
Предметы сервировки
  Диспенсеры для мюсли, кофе и сыпучих продуктов
  Диспенсеры для сока и молока
  Сервировочные корзины для закусок
  Подносы и крышки для выкладки
  Корзины для выпечки и хлеба
  Охлаждаемые лотки и емкости
  Емкости и дисплеи для льда
  Подставки для столовых приборов
  Кондитерские витрины
  Защитные экраны для линий раздачи
  Подставки для сервировки
  Аксессуары для сервировки
  Чаши и емкости
Мебель для ресторана и кафе
  Детские стулья для ресторанов и общепита
  Транспортировочные тележки
Нейтральное оборудование
  Рукомойники и мойки
  Мебель и столы из нержавеющей стали
Весовое оборудование
  Весы порционные настольные
  Весы платформенные напольные
Спецодежда для поваров
  Куртки поварские
  Брюки для поваров
  Фартуки
  Головные уборы для поваров
  Перчатки и рукавицы для пекарей и поваров
Профессиональная химия
  Средства для пароконвектоматов и печей
  Средства для профессиональных посудомоечных машин
  Средства для кофемашин
  Средства для ручной мойки посуды
  Другие профессиональные чистящие средства
Фильтрация воды
  Профессиональные фильтры для воды
  Картриджи и компоненты фильтров для воды
Запасные части
  Запчасти для кофемашин
Марки
Zumex
Blendtec
Wessamat
San Jamar
Hogastra
FIFO Bottle
QualityFry
TableCraft
JMconcept
Victorian Baking Ovens
ZumoNat
Dosilet
Taurus Professional
Nutrifaster
Ruby
Krampouz
Neumarker
Rotor Lips
Convemat
Milantoast
Dexter-Russell
Curtis
Sammic
Electro Freeze
Krefft
Icetro
Cobatco
Marcfi
Pallo
Jemi
LeMax
Sencotel
Santos
Amana/Menumaster
Zummo
KiiltoClean/Farmos
Plas-cont
BRITA Professional
CyberLock
Ohaus
HotmixPRO
C.A.B.
Chef Revival
Tournus Equipement
Kromet
Irimar
Edlund
Cal-Mil
Vollrath
Rosseto
Frilich
Zevro
Syno
Fabri-Kal
Anova Culinary
BOJ
Thermohauser
HOGA
Server Products
Puracycle
Smartwurst
FriFri
Vema
Aequator
Infrico
KCOM
Sanyo
Synesso
Направления
Джус-бар
Общепит
Кофейня
Супермаркет
Vending
Фаст фуд
Высокая кухня
Страна
Бельгия
Канада
Китай
Франция
Германия
Италия
Корея
Испания
Швейцария
США
Россия
Япония
США/Тайвань
США/Китай
Великобритания
США/Пакистан
США/Сальвадор
Германия/Китай
Польша
Россия-Польша
Евросоюз
Товаров в продаже: 1782
/495/ 225 2230

  Все статьи
Размолоть все в порошок и стать знаменитым

Компания Blendtec достигла известности, разместив в Интернете видеоклипы, демонстрирующие достоинства ее продукции – сверхмощных блендеров

Оролики про Blendtecдни компании годами бьются за узнаваемость своих брендов и тратят на их продвижение огромные средства. Другие же много лет ничего не делают, а в один прекрасный день придумывают что-то настолько простое, дешевое и эффективное, что всем остальным остается только кусать локти от зависти. Яркий пример такой удачной находки – реклама компании Blendtec, производителя мощных профессиональных и потребительских блендеров. Эта малоизвестная фирма с оборотом всего $40 млн за считаные недели стала знаменитой, разместив в Интернете видеоклипы, в которых ее блендеры размалывали в порошок самые неожиданные предметы.
 
Размелет или не размелет? Вот в чем вопрос
Все видеоролики Blendtec начинаются одинаково. Пожилой человек в белом халате, с седеющей шевелюрой, подходит к обычному кухонному столу, на котором стоит блендер, и, глядя в глаза аудитории, произносит одну и ту же фразу: Will it blend? That is the question («Размелет или нет? Вот в чем вопрос»). После этого внутри блендера оказываются различные предметы, причем весьма неожиданные: стеклянные шарики, мячики для гольфа, жареный цыпленок, игрушечные машинки, электролампочки и даже мобильные телефоны. Человек на экране сообщает публике, какой режим он выберет в данном случае, надвигает на глаза защитные очки и нажимает на кнопку. Гр р р р р р р! Ж ж ж! Внутри блендера все приходит в движение. В пластиковом стакане взметается вихрь мелких частичек. Спустя полминуты человек выключает блендер, молча открывает крышку и высыпает его содержимое на лист картона или стекла. Появляется надпись: Yes, it blends! («Размолото!»), и экран гаснет. Продолжительность клипа обычно не превышает двух минут. При желании его можно загружать снова и снова.
До ноября 2006 года, когда подобные клипы появились на интернет-ресурсе YouTube.com, компания Blendtec была неизвестна широкой публике. Между тем она отсчитывает свою историю с 1975 года, когда основатель предприятия Том Диксон (тот самый пожилой человек в белом халате) придумал, как оснастить ручную мельницу для размола зерна в муку электромотором от пылесоса. Диксон реализовал свою идею с помощью компании K-TEC Kitchen Mill и возглавил подразделение, которое в течение 20 последующих лет исправ¬но поставляло на американский рынок профессиональное кухонное оборудование – мельницы для размола, блендеры, диспенсеры, миксеры. В 1999 году на основе этого подразделения была создана фирма Blendtec, которая вышла на потребительский рынок, начав продавать под торговой маркой Fine Living Products кухонные комбайны, высокотехнологичные блендеры, напичканные электроникой, и прочую бытовую технику.
К середине первого десятилетия ХХІ века объем продаж Blendtec составил около $40 млн в год, в ней работало порядка 180 человек во главе с Томом Диксоном, который продолжал создавать новые модели мощных блендеров (до 3 кВт и более). Он лично испытывал свои творения, «скармливая» изогнутым ножам из хирургической нержавеющей стали различные твердые предметы, как правило деревянные бруски. «Все дело в скорости, – объясняет Том Диксон. – Когда ножи движутся очень быстро, они могут справиться с предметами, более твердыми, чем они сами. Конечно, от этого ножи портятся, но в наших блендерах обычно не перемалывают деревяшки».
Большинство сотрудников давно привыкли к необычному хобби своего шефа, но на новичка зрелище перемалываемого в блендере деревянного бруса произвело неизгладимое впечатление. Этого человека звали Джордж Райт. В январе 2006 года его пригласили на должность руководителя только что созданного отдела маркетинга Blendtec (до этого компания не занималась рекламой своей продукции).
Райт хотел разместить на сайте YouTube.com видеоклипы, демонстрирующие возможности блендеров Blendtec. По его замыслу во время переговоров с оптовиками этими клипами могли бы пользоваться менеджеры по продаже. Но, увидев, как Диксон размалывает в блендере столь непривычный для кухонной техники «продукт», как деревянный брус, Райт решил, что в Сети будут востребованы и сюжеты с другими столь же неподходящими предметами, причем такие ролики смогут заинтересовать не только оптовиков, но и конечных потребителей продукции компании.
Веб-мастер, которого пригласил Джордж Райт, создал сайт, получивший название Willitblend.com, и снял на веб-камеру пять коротких (продолжительностью от 30 сек. до 2 мин.) клипов, в которых в обычном серийном блендере Blendtec мощностью 2,5 кВт размалывали разноцветные стеклянные шарики, пластиковые игрушки из McDonald’s, жареного цыпленка (с костями), мячики для гольфа и шестифутовую деревянную ручку от садовых граблей. Все это превращалось в труху.
1 ноября 2006 года клипы были размещены на корпоративном сайте Willitblend.com, а затем и на YouTube. Видео обошлось в $50 (в эту сумму вошла цена предметов, размолотых в блендере, и белого халата, который носил на экране Диксон, – защитные очки у него были свои), не считая гонорара веб-мастера. Последний провел также настоящую рекламную кампанию, разместив на сайтах, которые обычно посещал, ссылки на клипы Blendtec. Сдвинув с места камешек, он тем самым вызвал лавину. Интернет-серферы, посмеявшись над тем, как блендер превращает в порошок самые неожиданные предметы, отправляли ссылки своим друзьям, те – своим и так далее, по цепной реакции. В первый же день клипы просмотрели 23 тыс. человек, а за вторую неделю ноября их загрузили в общей сложности более 500 тыс. раз. Никому не известная компания в одночасье стала знаменитой.

От Флориды до Невады
Оглушительный успех стал неожиданностью для Джорджа Райта. «За всю свою жизнь я ни разу не видел, чтобы что-то так стремительно приобретало популярность», – признался г-н Райт в одном из своих первых интервью2. Видеоклип с граблями на YouTube за четыре с половиной месяца просмотрели 530 тыс. раз, с мячиками для гольфа – более миллиона раз. Компания принимала тысячи звонков и получала тысячи писем по электронной почте, в которых ее просили размолоть в блендере различные предметы. У Blendtec появились многочисленные подражатели: к концу января 2007 года по ключевой фразе Will it blend? в Интернете можно было найти уже более 580 видеоклипов, подавляющее большинство которых было снято и размещено в Сети самими пользователями.
То, что рассматривали как вспомогательный инструмент, неожиданно превратилось в основное направление рекламной и промокампании. И Blendtec не ударила в грязь лицом. Каждую неделю на YouTube и корпоративном веб-сайте появлялись один-два новых сюжета. А на Willitblend.com их разделили на две категории: «Попробуйте это дома» и «Ни в коем случае не пробуйте это дома». Естественно, наибольшее внимание публики привлекали сюжеты, относящиеся ко второй категории.
Диксон и Райт оказались людьми с фантазией. Они придумывали все новые интригующие комбинации ингредиентов для блендера (в конце июля 2007 года количество сюжетов превысило 60). В одном из наиболее популярных клипов Диксон смешивал в блендере половину жареного цыпленка с содержимым бутылки Coca-Cola. В другом он собирался положить в блендер гвоздодер (культовое оружие в некоторых компьютерных играх, предназначенное в первую очередь для борьбы с зомби), но его отвлекал звонок мобильного телефона. Диксон собирал у всех своих сотрудников мобильные телефоны и с помощью блендера превращал их в металлопластиковую крошку. Но наибольший эффект произвел сюжет, в котором внутри блендера оказался цифровой плейер iPod. За сценой его уничтожения в течение пяти дней наблюдали 6 млн раз, а когда обломки плейера (в комплекте с блендером, DVD, содержавшим 50 первых видеоклипов, и фирменной футболкой с автографом Тома Диксона) были выставлены на электронный аукцион eBay, с этим лотом ознакомилось 58 тыс. посетителей, а сумма продажи составила $660 (что в полтора раза больше стоимости новенького iPod).
Учитывая столь пристальное внимание к роликам Blendtec со стороны потребителей, менеджеры компании чувствуют большую ответ¬ственность. «Вы должны полностью контролировать то, что происходит на экране, – предупреждает Том Диксон. – Даже если вы снимете неудачный клип со своего сайта, он все равно останется где-то в Сети. Вы всегда находитесь под общественным контролем. Люди задают нам вопросы типа: “А что это у вас блеснуло на 18-й секунде?” Если вы соврете или попробуете “схимичить”, людям это не понравится. Вы должны быть абсолютно честными».


Виктор Тарнавский
Журнал «Новый маркетинг»

13 ноября 2008

www.juicemaster.ru
Эксклюзивный дистрибутор Zumex в России

Логотип, а также словесные обозначения Juicemaster и Джусмастер – зарегистрированные товарные знаки. Номера Свидетельств Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам: 351426, 424581, 425243.

Интернет ресурс имеет исключительно ознакомительный характер. Цены, описания и любые другие материалы, размещенные на сайте, не являются публичной офертой, определяемой положениями Статьи 437 Гражданского кодекса РФ.

Изображения могут не совпадать с внешним видом товара. Изготовители вправе менять комплектацию и характеристики товара без предварительного уведомления.

Copyright © 2000 – 2019 Juicemaster Co. LTD. All rights reserved.
   cсылки www.multiline.ru